«Ъ»: непогода влияла на продажи ритейлеров во втором квартале
Плохая погода в европейской части России сказалась на результатах Х5 Retail Group (сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") и "Ленты" во втором квартале.
Их выручка увеличилась, но у Х5 замедлился рост сопоставимых продаж, а у "Ленты" они продолжили снижаться. Трудности ритейлеров связаны не только с погодой. У "Ленты" эксперты видят проблему внутренней конкуренции в сети, а у резко снизившей продажи "Дикси" — внешней конкуренции с той же "Пятерочкой".
Выручка Х5 во втором квартале выросла на 27,7% до 318,87 млрд руб., сообщила вчера компания. Рост показателя ускорился в сравнении с первым кварталом — тогда он вырос на 26,4%. За все первое полугодие выручка ритейлера увеличилась на 27,1% до 480,32 млрд руб. Сопоставимые продажи (like-for-like, Lfl) Х5 замедлили рост с 7,3% в первом квартале до 6,6% во втором (за все полугодие выросли на 6,9%). Lfl-трафик вырос на 2%, что произошло "несмотря на неблагоприятные погодные условия на большей территории европейской части России", выразившиеся в значительно более холодной температуре и большем количестве осадков по сравнению с нормой. Этот фактор был компенсирован ростом среднего чека с 2,6% в первом квартале до 4,5% во втором. Х5 объяснила это тем, что в условиях непогоды покупатели приобретали за каждое посещение больший объем товаров.
На плохую погоду пожаловалась в своей отчетности и "Лента". Гендиректор компании Ян Дюннинг назвал апрель "разочаровывающим", сообщив, что на продажи в этом месяце влияла аномально холодная погода. "Продажи в мае были на уровне средних по кварталу, а уже в июне мы показали очень сильные результаты и вышли на позитивный рост Lfl. Эту тенденцию мы видим и в июле",— заявил господин Дюннинг. Тем не менее за весь второй квартал сопоставимые продажи "Ленты" сократились на 2% (в первом квартале они снизились на 1,7%, за полугодие — на 1,8%) при росте среднего чека на 0,9%. Lfl-трафик "Ленты" в этот период уменьшился на 2,9%.
Рост выручки "Ленты" во втором квартале замедлился: если в первом квартале она увеличилась на 17,3%, то за апрель-июнь — на 16,3%, до 85,6 млрд руб. (за полугодие — на 16,7%, до 163,5 млрд руб.). Аналитики "Ренессанс капитала" написали в своем обзоре, что главной причиной замедления продаж "Ленты" считают "каннибализацию" новыми ее магазинами трафика ранее открытых. Также, по их мнению, руководство ритейлера, очевидно, недооценило конкуренцию с другими форматами, в результате чего покупатели в среднем меньше посещали магазины "Ленты", тратя больше у конкурентов. Ян Дюннинг признает, что быстрая экспансия компании в городах присутствия "приводит к ощутимому эффекту каннибализации". Особенно, по его словам, он заметен в Санкт-Петербурге после покупки в конце 2016 года продовольственных магазинов финской Kesko (см. “Ъ” от 27 октября 2016 года).
Из крупных российских продовольственных ритейлеров, отчитавшихся о продажах второго квартала, худший результат показала ГК "Дикси" (сети "Дикси", "Виктория"). Ее выручка в этот период сократилась на 15,2%, до 71,3 млрд руб. (за первое полугодие этот показатель снизился на 10,9% до 140,95 млрд руб.). Lfl-продажи ритейлера в апреле—июне упали на 17%, что было вызвано снижением количества чеков на 15,9%, размер среднего чека при этом стал меньше на 1,2% (за полгола сопоставимые продажи сократились на 13,4%, трафик — на 12,1%, средний чек — на 1,5%). Гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров такие результаты объясняет перетеканием покупателей "Дикси" из ее основного формата "у дома" в магазины "Пятерочки".
Сегодня свои операционные результаты за второй квартал должен представить "Магнит", который в конце 2016 года уступил Х5 лидерство на рынке продовольственного ритейла. Старший аналитик BCS Global Markets Марат Ибрагимов ожидает, что разрыв между двумя лидерами рынка по итогам квартала еще сильнее увеличится. С этим прогнозом согласен господин Бурмистров. По его мнению, сближение Lfl-продаж "Магнита" и Х5 может проявиться только к концу года. В "Пятерочке", пояснил эксперт, уже на 97% завершена реконцепция магазинов, тогда как в "Магните" этот процесс только начинается".
Источник: "Коммерсантъ"
Также рекомендуем:
